Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Ф. И. Шарков
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.
Купить можно в магазинах:
ISBN-10: 5-04-000403-6, 5-394-02075-2
ISBN-13: 978-5-04-000403-4, 978-5-394-02075-9
Год выхода: 2015
Язык книги: ru
Возрастные ограничения: 0+
Издательсто:
Дашков и К
Категория:
Маркетинг, PR, реклама